Емануел Тонев свърза бранда си с хъб, който конвертира
Емануел Тонев е експерт по маркетинг в LinkedIn, който освен това се занимава активно с изнасяне на лекции и консултантска дейност, а също така е автор на книга, издадена на собствени средства. Личната му марка се нуждаеше от платформа, която да позволява продажбата на книгата, привличането на потенциални клиенти чрез безплатен наръчник, представянето на три различни платени услуги, както и демонстрирането на казуси и изнесени лекции. DomGrid обедини всичко това в един уебсайт, базиран на WooCommerce.
Емануел Тонев
Емануел Тонев е експерт по маркетинг в LinkedIn, който освен това се занимава активно с изнасяне на лекции и консултантска дейност, а също така е автор на книга, издадена на собствени средства. Личната му марка се нуждаеше от платформа, която да позволява продажбата на книгата, привличането на потенциални клиенти чрез безплатен наръчник, представянето на три различни платени услуги, както и демонстрирането на казуси и изнесени лекции. DomGrid обедини всичко това в един уебсайт, базиран на WooCommerce.
Откъде започнахме
- 01Пречки при продажбата на книгиЛипсва канал за директни продажби, който да предлага възможност за преглед на книгата.
- 02Неизползвани възможностиНямаше механизъм, който да превръща интереса на публиката в контакти.
- 03Неясно предложение за услугаТри различни услуги изискваха разграничаване според три различни намерения на купувачите.
- 04Разпръснато доказателствоКазусите и изнесените лекции не бяха представени.
Към какво се стремяхме
- 01Директна продажба на книгатаСтраница на продукт в WooCommerce с преглед под формата на PDF-флипбук.
- 02Привличане на потенциални клиентиБезплатен наръчник за LinkedIn като средство за привличане на потенциални клиенти.
- 03Отделни услуги„Одит на LinkedIn“, „Писане на текстове от името на клиента“ и „Консултации“ – всяка от тях на собствена страница.
- 04Доказателства за експертностПримери от практиката, събития и блог, които подсилват авторитета.
Стратегия и решение
Начертахме трите пътеки на купувачите, към които марката се обръща – читатели на книги, клиенти на услуги и организатори на събития – и структурирахме сайта така, че всяка пътека да има свой собствен вход, маршрут и точка на конверсия.
Флипбук – страница с предварителен преглед на книгата
Преглед на книгата преди покупка, а след това поръчка чрез WooCommerce.
Лийд магнит
Безплатно изтегляне на наръчник за превръщане на читателите в аудитория, с която може да се осъществи контакт.
Три страници за услуги
Отделни страници, съответстващи на отделни намерения на купувачите.
Раздели за авторитет
Примери от практиката, страницата със събития и блогът допринасят за изграждането на доверие.
Готовият сайт
Какво се промени
- Директни продажби на книгатаПродажбите се осъществяват чрез собствения канал на автора, като в него е вградена функция за предварително преглеждане.
- Растящ списък с контактиНаръчникът превръща интереса на аудиторията в потенциални клиенти, с които може да се установи контакт.
- Ясни пътища към услугитеВсяко намерение за покупка се отваря на отделна страница.
- Авторитет, който се натрупваПримерните случаи, събитията и съдържанието на блога се натрупват с течение на времето.
Резултатът накратко
Сайтът на Емануел Тонев изпълнява всичко, което трябва да прави един сайт за личен бранд: продава флагманския продукт чрез предварителен преглед, привлича аудиторията, към която е насочен брандът, и насочва три различни вида намерения на купувачите към три ясно определени пътя. Сега всяко посещение има конкретна цел за конверсия.
Искате подобен резултат?
Потърсете експертни съвети и персонализирани решения, съобразени с нуждите на вашия проект. Отговаряме в рамките на един работен ден.
Всеки ден, 09:00–19:00